Det er nå en stund siden jeg har sett reklame på nett. Takket være diverse plugins til Firefox og andre moderne nettlesere, kan jeg skru av alt som plager meg. Her om dagen kom jeg imidlertid borti feil knapp, og vips ble jeg bomba av banner-ads. Jeg leste nyheter da dette uhellet inntraff, og eksempelet fra Aftenposten (ikke for å henge ut noen. De er vel hverken er bedre eller verre enn andre norske nettaviser) nedenfor viser hva jeg ble utsatt for. Banneret i bunnen fra Sparebank1 er spesielt interessant: Det ligger limt i bunnen av nettleserviduet, og følger meg hvor enn jeg scroller. Stilig! Tommelen opp til vedkommende som tenkte ut denne løsningen for ekstra-irritasjon-via-HTML-triksing.

Jeg tok også en skjermdump etter at jeg hadde skrudd reklamen av igjen.. Bare sånn for å sammenlikne.

Det finnes mer behagelige eksempler der ute, bl.a times.com/ , hvor de ser ut til å ha streng kontroll på hva som tillates av bannere. Resultatet er en behagelig side, hvor jeg orker å oppholde meg lenger.

Det er få som vil ha reklame. Bl.a undersøkelser fra papirverdenen* underbygger dette. I Bergen har de innført en løsning hvor man aktivt må takke ja hvis man vil ha reklame i postkassa. I Oslo popper det opp flere og flere “Nei takk til reklame” klistremerker. Jeg gjorde en test i oppgangen der jeg bor; jeg bestilte en bunke slike klistremerker, klistret opp ett selv, og la resten til fri disposisjon for naboene mine. Resultatet var naturligvis at omtrent samtlige klistret en lapp på sin postkasse også.

For papirverdenens del, er det også naturlig nok miljøhensyn involvert; man kan redde trær osv. Miljøhensyn er dog sannsynligvis ikke hovedmotivasjonen til å takke nei.

Det har dukket opp diverse måter å beskytte seg mot reklame i ulike kanaler; også per SMS (såvidt jeg vet ulovlig uten samtykke) E-post, Telefonsalg, etc.

TV står igjen som en av de mer problematiske.

Når det gjelder nettsider, er et viktig spørsmål: Når / hvis ad-blocking blir gjort enkelt og tilgjengelig nok for den gjengse bruker, hvem gidder å se reklame lenger?.. Hvis det plutselig var en tydelig knapp i nettleseren som sa “skru av reklame”.

Ikke at jeg tror at en slik knapp noengang vil dukke opp, men det hadde vært fint

*http://naturvern.no/aktuelt_og_nyheter/import/stort-flertall-oensker-ja-takk-ordning-paa-uadressert-reklame-article8625-796.html

Vi vet det er mange som går med tanker om hva sosiale medier kan gjøre i en kommersiell sammenheng. I denne sammenhengen har vi i Tarantell fått en innsikt i hva brukeranbefalinger betyr for trafikken på et nettsted.

Figuren viser trafikktallene for denne bloggen: Vi har et jevnt og hyggelig besøk (som ikke er alt for imponerende). Og når kollega Øyvind Haagensen i juni får en omtale av ett av sine blogginnlegg på Din Side Økonomi, ser vi at besøkstallet for denne dagen er omtrent det dobbelte av vanlig. 64 treff noterer vi oss den 19. juni.

Når kollega Haakon Halvorsen kritiserer Politi.no og gjør en liten innsats for at budskapet skal spres via Twitter, får vi derimot en enorm trafikkvekst. All time high på over 10-gangeren av hva vi pleier å ha av daglige besøk, med hele 733 besøkende denne dagen.

At mennesker stoler mer på anbefalinger fra andre mennesker enn fra media, det visste vi. Men at forskjellen skulle være så stor var en interessant nyhet for oss – og kanskje for andre?

Jeg skal ikke prøve meg på å gi fasiten på alt Twitter skal og kan brukes til her og nå. Men for dem som er interessert i hva kommersielle aktører kan gjøre for å fange et publikum, så anbefaler jeg å ta en titt på hva Stokke® (@StokkeLovers) gjør for sine kunder.