Magne Uppmann fra Finn og Schibsted har dratt i gang en frisk debatt om kjøreregler for alle. Ja, jeg snakker om kjøreregler for hvordan å drive søkemotormarkedsføring.

Tarantell er sterkt engasjert i søkemotorer. Vi forstår at søkemotorene fungerer best når brukerhensyn og relevans får blomstre. Vi vet at webeiere kommuniserer best når verdifulle besøkende finner verdifullt innhold. Vi vet at iPhone, Youtube, venner (les Picasa, Twitter og Facebook) skaper nye søketrender, fordi det er brukervennlig. Fordi du får hjelp til å finne verdifullt innhold du stoler på. Fordi du fortjener det.

Read more »

Det er hav av ulike rammeverk der ute, både kommersielle og såkalte open source prosjekter. De kommersielle er ofte svært dyre, mens mange open source varianter er helt gratis. Så hva er forskjellen? Jeg har ofte spurt meg selv hvorfor kjøpe et kommersielt produkt, når man har et tilsvarende produkt som er gratis. Jeg har ennå ikke klart å svare på det, men derimot er jeg i stand til å svare på hva som gjør open source programvare ofte det beste valget.

Read more »

Konverteringsrate er blitt de facto måleenhet for alle nettbutikker, men ingen konverteringsrate vokser inn i himmelen. Den vil variere med bransje/produkt, markedsføring, hvorvidt bedriften har flere kanaler og markedssituasjonen bedriften opererer i. Det er skrevet mange rapporter og artikler om hvordan konverteringsraten kan økes, men selv om mengden ordre i forhold til besøkende er viktig, er det også interessant å gjøre disse ordrene så store som mulig ved bruk av Oppsalg og Mersalg.

Read more »

OK, la oss tegne et lite bilde av hvordan situasjonen er nå. Vi er i november 2008 og er midt i en finanskrise som rammer de aller fleste av oss på en eller annen måte. For mange av oss er f.eks. boliglånsrenta noe man har begynt å følge nøye med på og det er “interessant” å se på hvilke strategier de ulike bankene velger når det gjelder å kommunisere mot kundene sine når de foretar sine opp og nedjusteringer.

DnB NOR har jo markert seg litt negativt i denne sammenheng ved å fremstå som “kjerringa mot strømmen” som setter renta opp når andre setter den ned. Det har vært en god del (negative) skriverier i mediene om dette og jeg har ikke tenkt å starte en debatt om hvorvidt DnB NORs rentestrategi er god eller dårlig, men følger med på den litt mer kommunikasjonsfaglige biten av denne historien.

Read more »

Presidentvalget i USA dominerer søkemotorene – er du søkemotoroptimalisert?

Google blogger at 87 av topp 100 raskest økende søkebegrep i USA, på selve valgdagen, knyttet seg til valget i USA. Samtidig observerer vi at nyhetssteder i andre deler av verden øker søkemotortrafikken sin kraftig. Økningen kommer fra søkebegrep knyttet til presidentvalget i USA.

Read more »

En av retningslinjene Google gir med tanke på Søkemotoroptimalisering er: ”Du skal ALDRI optimalisere for en søkemotor, du skal optimalisere for dine brukere”. Men dette skillet er ikke alltid så tydelig.

Read more »