Sykkelstæsj er noe av det jeg kanskje bruker mest penger på. Det er hvertfall det jeg liker best å bruke penger på. Problemet er bare at det er så forbannet dyrt. Og etter en tur til Oslo Sportslager forrige uke måtte Google til pers. Igjen. Med søkekriteriene #produsentnavn# #produktnavn# dukket Always Riding opp nesten helt på topp i trefflisten. Nå trodde jo jeg at jeg kjente til alle sykkelbutikker med en tilstedeværelse i det digitale univers, så overraskelesen var rimelig stor da denne for meg ukjente aktørens nettsider kom til syne i nettleseren. Men det jeg så vekket tillit, og prisen på varen jeg søkte var bra. Så jeg flesket til og puttet tilogmed en liten håndful varer ekstra i handlekurven.En stund etter gjennomført transaksjon dukket som sedvanlig ordrebekreftelsen opp i innboksen på epost kontoen min. Alt så tilsynelatende normalt ut, men det var en liten detalj som fikk meg til å stusse. 

“Order Confirmation Always Riding
Jens Thuland,Thanks for shopping with us today!
The following are the details of your order.
Order Number: 63
Date Ordered: Thursday 15 May, 2008″

Det jeg stusset på var linjen Order Number: 63
Min ordre var altså ordre nummer 63, ikke fryktelig mye å skryte av for en nettbutikk som for mitt trente øye framstod som rimelig profesjonell og seriøs. For å komme til bunns i dette tar jeg turen innom butikken igjen, og finner følgende artikkel med publiseringsdato mars 2008 under “News” seksjonen:

“We’re live and clothing the rider….

Ok, so this is the Always Riding website, we hope you like it! Our aim is to provide the rider with a great selection of clothes from some of today’s top brands, making it easy to take a look, and even easier to get them to your door.There really has never been a better time to be a bike rider. Not only are manufacturers making some incredible bikes, but companies like Craft (sponsors of Team CSC, more of that later…), Solo CC, Sombrio and Endura are making clothes that wouldn’t look out of place in mainstream fashion magazine. Now you can feel the effects of negative ions courtesy of Canterbury, from the humble sheep wrap yourself in a mini microclimate, and treat that chafing with a Pro Tour Team developed frictionless patch thanks to BioRacer.We hope you enjoy browsing and shopping with us, and if you have any feedback or comments, please email them to : hello@alwaysriding.co.uk”

Always Riding er med andre ord ingen gammel traver i gamet, og kort tid etter lanseringsdato har jeg altså via Google plassert ordre nr 63 hos dem. Jeg innser at det kan være slumptreff eller andre mekanismer i spill her; det er slettes ikke sikkert Always Riding har strukket seg den ekstra centimeteren for å sikre seg best mulig ranking hos Google. Men moralen i historien er uansett klar nok. Ved å designe og implementere nye løsninger som tar innover seg de krav søkemotorene stiller, er det mulig for totalt ukjente og nye aktører både å bygge merkevare og også oppnå et visst salg på så lite som 0,4s.