Plate og filmbransjen har i dag et hodebry med å hindre kopiering og spredning av opphavrettet materiale. Etter at Internett ble allemannseie har det dukket opp en rekke teknologien som forenkler og allmenngjør fildeling så enkelt at selv mor klarer å laste den musikk og film. Hvordan skal dette fortsette og hva kan gjøres for at vi som kunder får et bedre tilbud?

For noen år tilbake var piratkopiering begrenset til lan-parties rundt om kring hvor deling av innhold på disken muliggjorde kopiering fra alle på nettverket. Dette var en relativt begrensende spredning av data, men etter hvert som flere fikk internett og det gikk raskere å laste ned ble spredningen større. Tidligere delingstjenester som Direct Connect teknologien tillot den samme delingen over internett. Her var brukerne avhengig av å bruke programmet riktig, finne riktige servere og riktige personer som hadde innholdet man lette etter. Dette var ikke for folk flest og spredningen var fortsatt moderat. Så kom torrent teknologien på banen og endret vår oppfatning av hvordan man laster ned og deler informasjon på nettet. Dedikerte nettsider lar deg søke blant millioner av tilgjengelige nedlastinger og på et øyeblikk kan man sette i gang nedlasting av innhold. Torrent i seg selv er en veldig bra teknologi og i seg selv ikke ulovlig.

Disse nye trendene innen nedlasting skaper store utfordringer for rettighetshavere av musikk, film og programvare som ønsker å få betalt for det de eier. Dette er selvsagt forståelig men RIAA og MPAA (de amerikanske organisasjonene for rettighetshavere innen musikk og film) bruker enorme summer på å bekjempe nedlasting, jakte på enkeltpersoner som har lastet ned noen få sanger, lobbyvirksomhet for nye lover og så videre. RIAA påstår de taper milliarder av kroner på piratkopiering og bruker sikkert like mye på å jakte ned personer som har lastet ned musikk. Men dette er ikke en langsiktig løsning, hvor vi ser at alle parter taper på denne fremgangsmåten. Hva skal da skje i fremtiden?

Det har blitt spådd at CD og DVD plater vil forsvinne om få år og at digital nedlasting er fremtiden. Dette tror jeg er en riktig påstand, og da må man se fremover og tenke på hva man kan gjøre for å forberede seg på fremtiden og hvordan man skal jobbe med og ikke mot nedlasting. La oss ta for oss musikk i denne omgang og se litt på hva musikkbransjen kan gjøre for å demme opp rundt ulovlig nedlasting av musikk.

Tidligere, raskere, bedre og mer.

Hvis platebransjen ønsker å være en del av fremtiden må de også kunne gå inn og legge føringer for fremtiden. Tjenester for nedlasting av musikk har kommet på banen, men de har ikke tilbudt noe mer til forbrukeren enn ulovlig nedlasting har. Kanskje tvert i mot, det er fortsatt enklere å laste ned ulovlig gjennom å søke på en nettside enn det er å laste ned iTunes og binde seg til Apple for eksempel. Men hva om platebransjen gjør noen endringer på hvordan vi forbrukere oppfatter hvor enkelt det er å laste ned fra diverse tjenester. Hvis platebransjen tillater bruk av torrent teknologien for nedlasting kan man utnytte den hastigheten man får av å laste ned biter fra flere tilbydere. Dette kan for eksempel gjøres ved at nettbutikkene som selger musikk samarbeider og tilgjengeliggjør nedlasting fra flere steder etter kjøp. Med en slik tanke er det mulig å gjøre nedlasting langt raskere enn når man er avhengig av at noen deler. Ved å tilby musikk direkte fra nedlastingstjenestene vil tilgjengeligheten være der såpass tidlig at det er bedre å laste ned lovlig enn å finne ulovlige kopier som ikke er like lett å få tak i (på grunn av at ikke så mange deler innholdet på det tidspunktet). Et annet viktig moment er kvalitet på innholdet. Mp3 som i dag er det mest utbredte formatet for nedlastet musikk er et gammelt format som ikke gir den høyeste kvaliteten, og som i sin tid var utviklet for å være minst mulig. Dagens datamaskiner og bærbare mediespillere (som vi kaller mp3-spillere) har langt større kapasitet enn tidligere og man har nok av plass til å lagre det man ønsker. Platebransjen kan forsøke å bruke eller utvikle nye teknologier for komprimering av musikk som gir høyere kvalitet enn mp3. Det fins på markedet i dag alternativer til mp3 som er bedre, blant annet Ogg/Vorbis som har en tapsfri (lossless) komprimering. Det fins andre løsninger som kan være bedre, poenget er å bevege seg fremover. Dette krever også at produsenter av bærbare musikkspillere støtter den nye teknologien, men det kan gjøres lett gjennom oppgraderinger av programvaren i spillerne. I tillegg til teknologisk fremskritt og klare fordeler ved lovlig nedlasting, er det to andre elementer som kan bidra til økt bruk av lovlig nedlasting; pris og merverdi. Pris er udiskutabelt meget viktig for å få i gang volumsalg av musikk på nett. Platebransjen må godta å tjene mindre penger over en periode for å få endret vanene til folk, slik at nedlasting gjennom de riktige kanalene blir den foretrukne metoden for folk å skaffe seg musikk. I tillegg er det merverdien av å laste ned lovlig som må være et nøkkelelement for å velge denne formen for nedlasting. Ved å laste ned musikk ulovlig får man varierende kvalitet, merkelig navngiving av sanger, mangelfull informasjon og så videre. Ved å tilby musikken slik at metadata som kategorisering, sangtittel, spornummer og albumbilder er korrekt vil det være forlokkende. I tillegg kan man tilby coveret og den informasjonen som ligger i et platecover/bok som en del av innholdet, får kunden mer ut av platen enn om den bare lastes ned fra en tilfeldig tjeneste.

Hva så med debatten rundt rettighetshåndtering gjennom DRM som har versert de siste årene og som har skapt store motsetninger innad i bransjen og hos forbrukere. DRM teknologien ble innført for å begrense spredning av musikk slik at den enkelte forbruker kunne laste ned en sang til sin pc eller bærbare spiller, men ikke ”eie” musikken slik at det er mulig å benytte den samme filen på flere enheter. Dette har selvsagt skapt stor frustrasjon blant mange. I det siste året har det skjedd en endring her hvor flere organisasjoner som DefectiveByDesign.org og International Music Managers Forum (IMMF) går i strupen på DRM og krever endring. Dette har fått de store plateselskapene til å tenke seg om og de er på vei til å tenke nytt. Jon Lech Johansens nye DoubleTwist satsning vil også være en aktør i kampen for å fjerne DRM fra markedet. Det vil ikke være levedyktig på sikt for platebransjen å tvinge forbrukere til å oppføre seg etter bransjens vilje. I Norge har vi også spesielle vilkår som tillater oss å dele musikk med familie og nære venner. Mange har fått med seg at Forbrukerombudet har gått til sak mot Apple og vunnet, og dette gir også sterke signaler til bransjen om hvordan de må forholde seg til sine kunder.

For å summere kan man si at platebransjen (og film og programvarebransjen) må gjøre det enklere, billigere, mer verdifullt og levere høyere kvalitet enn piratene for å kunne hevde seg i fremtiden. Dette har vært en kort argumentasjon for noen grep det er mulig å gjøre for å demme opp og begrense ulovlig nedlasting. Vi blir ikke kvitt problemet i overskuelig fremtid, men det er mulig å ta noen steg i riktig retning for å være med på utviklingen og få en større del av kaka. Artister og platebransjen ser allerede en endring i folks oppfattelse og omgang med musikk, og ved å knytte teknologien og brukeropplevelsen tettere sammen med bransjen er det godt mulig at vi får en ny og langt mer levende industri igjen hvor piratene blir skjøvet til side for kvalitet, god samvittighet og gode opplevelser.